Steam“朋友互殴”游戏饱和了吗？分析师：玩家饥饿，仍有入局机会

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据游戏营销专家克里斯·祖考斯基（Chris Zukowski）最新分析，Steam平台上快速增长的“朋友互殴”类游戏（friendslop）虽然数量众多，但远未饱和。祖考斯基在其博客《如何营销游戏》（How To Market A Game）于2026年7月30日发布的文章中详细拆解了这一品类的真实供需状况，为开发者提供了入局依据。

受众持续增长：峰值在线屡创新高

祖考斯基指出，尽管“朋友互殴”游戏数量持续攀升，但该品类的总受众同步扩大，整体呈上升趋势。2025年3月，随着《R.E.P.O.》的发布，所有“朋友互殴”游戏在Steam的同时在线人数一度突破28万（280,000）人，彼时被认为是阶段性峰值。随后《RV There Yet?》和《Peak》并未超越这一纪录。然而，2026年6月，《Meccha Chameleon》（机械变色龙）上线，瞬间将在线人数推至36.6万（366,000）人。祖考斯基认为，这一数字未来仍有刷新可能。

祖考斯基表示：“玩家在‘朋友互殴’游戏间不断迁移。一款新作在首发期通常能抓取超过50%的品类总流量，但三个月到九个月后，其份额会降至10%左右。”这意味着头部作品无法长期锁定观众，新游戏永远存在曝光窗口。

单品成功案例：Mage Arena虽非头部，仍赚数百万

并非所有热门“朋友互殴”游戏都能占据高位。祖考斯基以《Mage Arena》为例：该游戏在巅峰期仅占有“朋友互殴”品类所有Steam玩家的11.75%，但这并未妨碍它首周售出62.4万份拷贝，收入369万美元。“即使在品类中占比不高，只要抓住核心玩家群，回报依然可观。”祖考斯基在分析中写道。

游戏数量不等于饱和：对比其他品类数据

祖考斯基强调，仅凭游戏发行数量判断品类饱和是片面的。他列出2026年开年至今Steam上其他品类的发行数据：大逃杀游戏67款，角色扮演游戏785款，增量游戏1087款。“每个品类中都有作品能赚到约400万美元（$4 million）。因此，大量游戏并不自动意味着无利可图，而少量游戏也不代表市场敞开。”他进一步指出，“‘朋友互殴’品类真正的特征是一批对内容‘饥饿’的玩家，他们每隔几个月就会转向新作。”

内容饥渴的玩家：比饱和度更关键的趋势

祖考斯基认为，与其说“朋友互殴”是一个饱和的利基市场，不如将其视为一个拥有高转化意愿观众群的类别。这些玩家在现有作品中一旦感到厌倦，就会迅速涌入新品，为开发者创造了持续的入场机会。SteamDB分析师也确认，该品类下玩家留存中位数不足45天，远低于策略游戏或模拟品类。

Q1: “朋友互殴”市场现在入局是不是太晚了？

A1: 不晚。祖考斯基的数据显示，品类总在线人数仍在上升，且玩家粘性低、换游频繁。只要游戏品质或创意突出，新作仍能抢占10%-50%的初期份额，并通过首周销量实现数百万美元收入。

Q2: 如何判断一款“朋友互殴”游戏是否有潜力？

A2: 祖考斯基建议开发者不要只看头部爆款，而应统计品类中“合理盈利”的案例数量。如果多款非头部游戏都能卖到几十万份，说明市场供需关系健康，值得投入。反之，若只有一两个异类成功，则需谨慎。

结语：机遇在于差异化与玩家饥渴周期

祖考斯基总结道：“游戏行业是随机且依赖热销的生意。不要只盯着那个奇怪的、低质量却病毒式传播的游戏。而是要看有多少其他游戏赚到了体面的收入。”对于寻求在“朋友互殴”品类中突围的开发者而言，关键不在于回避竞争，而在于瞄准玩家间歇性切换的内容缺口，用新机制或主题吸引这批饥渴的受众。

阴阳合同

Steam“朋友互殴”游戏品类持续增长，峰值在线人数突破36.6万。分析师克里斯·祖考斯基称，该品类未饱和，玩家频繁换游为新作创造窗口，首周百万美元收入并非罕见。